近日，国际影星张曼玉入驻小红书的首条Vlog引发广泛关注。视频中，她佩戴的多款Tiffany&Co.首饰成为焦点，尤其是HardWear系列锁链项链迅速登上平台热搜，相关线万。这并非Tiffany首次因明星效应走红，但这个拥有188年历史的珠宝品牌正在进行的深度转型却引人关注。

　　2021年，全球最大奢侈品集团LVMH以158亿美元完成对Tiffany的收购，创下行业并购纪录。这场世纪联姻背后，是Tiffany亟待突破的增长困境。据财报显示，2023年LVMH珠宝腕表部门（含Tiffany）收入仅增长3%至109亿欧元，增速较2022年的18%大幅放缓。2024年上半年，该部门收入同比下滑2%，是集团唯一业务下滑的部门。分析师指出：美国市场疲软是主要拖累，Tiffany近50%业绩依赖美国。2024年Q1美国同店销售未达预期，部分门店甚至负增长。据外媒报道，Tiffany因设定激进的销售KPI，导致部分员工因压力离职。

　　与此形成对比的是中国市场，正成为Tiffany的关键增长引擎。为应对欧美市场疲软，Tiffany正加速布局中国市场，主打线下精品化+线年缩减上海香港广场旗舰店面积，同时新开南京国金中心店，并增设VIP沙龙，2025年继续拓展北京、上海新店。线年入驻天猫奢品并中国市场线上首发Knot、Lock系列新品，据统计，Tiffany全球线%。

　　Tiffany的大胆跨界，也同样引人注目。2023年与潮牌Supreme推出的联名银饰系列上线即售罄，二手市场价格翻倍。同年推出的纯银网球拍售价高达9万元，成功制造社交媒体爆点。在跨界合作上，Tiffany追求的不单单是销量，更多的是通过话题性合作，刷新品牌形象，吸引更多消费群体的关注。数据显示，2023年Tiffany在Z世代消费者中的品牌认知度提升27%。

　　当然，与话题热度一起到来的还有品牌争议，Supreme联名银饰被批“背离高端定位”，天价纯银网球拍被调侃“最不实用的奢侈品”。为迎合Z世代消费群体，推出回收金属环保系列，但未公布过销售占比。

　　面对全球奢侈品市场增速放缓，尽管营销动作频频，Tiffany仍面临严峻挑战。作为应对，Tiffany正在减少低价银饰的占比，向更高端的珠宝市场进军。然而，经济下行大趋势下，中产消费者的购买意愿是否强烈，仍是问号。中国市场是Tiffany增长最快的市场之一，但本土运营策略似乎还停留在本土明星代言这种常规缺少创新和用心的营销策略。同时卡地亚、宝格丽表现更亮眼，中国市场竞争愈发激烈。DG视讯·(中国区)官方网站DG视讯·(中国区)官方网站DG视讯·(中国区)官方网站